当前，中国汽车产业正经历近年来最深刻的一轮结构性调整，并从规模增长逐步转向高质量发展新阶段。市场竞争日趋激烈，技术创新加速演进，消费者需求持续变化，行业竞争的核心逻辑正在发生变化。在此背景下，企业竞争已不再局限于单一产品或短期销量，而是逐步转向研发、制造、供应链以及本土创新等综合体系能力的全面比拼。
面对这一轮产业重塑，宝马立足当下的同时前瞻布局未来，以“新世代”为核心，加速构建下一阶段竞争优势。当前，宝马处于产品和技术转型的关键阶段：一方面，持续聚焦中国消费者需求，不断提升现有核心产品的竞争力，巩固重点细分市场优势；另一方面，围绕下一代产品和技术架构的研发、测试和生产正在全面推进。与此同时，宝马持续提升本土研发能力、本土决策效率以及面向中国市场的创新能力，旨在以更加敏捷高效的方式响应中国市场变化和用户需求。对于宝马而言，这不仅是一次产品更新迭代，更是面向下一阶段竞争格局的系统性能力升级。
当前产品表现，印证BMW品牌韧性
未来的竞争需要长期布局，而当下的市场表现则是品牌竞争力的一个真实体现。作为BMW品牌的核心产品之一，BMW 3系依然保持强劲的市场号召力。凭借驾驶乐趣、豪华品质与实用性的平衡优势，BMW 3系已连续20个月位居中国豪华中型轿车细分市场销量第一，继续赢得中国消费者的青睐。今年推出的2026款BMW 3系进一步围绕中国用户需求完成升级，在舒适配置、智能体验和豪华品质等方面持续提升；中国专属马年特别版车型的推出，也体现出宝马对于本土市场需求的深入理解。
此外，BMW M家族持续释放强劲增长动能。今年上半年，BMW M在中国市场销量同比增长8.9%。这一成绩不仅彰显了用户对BMW M在高性能细分市场的高度认可，更再次印证了——无论汽车行业如何变革，驾驶乐趣对于真正热爱驾驶的人来说依然具有不可替代的吸引力。赛道之上，BMW M今年同样屡创佳绩：在勒芒24小时耐力赛中，BMW M车队凭借稳定而强悍的性能表现勇夺全场亚军；在斯帕6小时耐力赛中，BMW M Hybrid V8赛车更以压倒性的实力包揽冠亚军，尽显王者风范。对于BMW M而言，赛道不仅是竞争的舞台，更是创新的源泉。秉承不断挑战极限、自我超越的精神，BMW M始终走在高性能技术发展的前沿。同时，宝马集团也以强大赛车实力为背书，将源自赛车的技术积淀持续反哺量产车型的开发，驱动宝马驾驶基因持续进化。
这不仅反映了中国用户对于BMW品牌价值的认可和信任，也证明了驾驶乐趣、豪华品质、创新能力对于消费者仍然具有吸引力。对于宝马而言，下一阶段的重要任务是将这些长期积累的品牌优势带入智能网联车时代，通过“新世代”实现新的表达，为用户创造卓越的豪华出行体验。
新世代，宝马未来十年的战略锚点
“新世代”是宝马长期战略布局的重要成果，也是宝马多年持续投入技术研发、智能制造、本土创新的一次系统性释放，更是宝马面向未来竞争完成的一次系统性跃迁。
作为宝马未来十年最重要的技术平台，“新世代”并非简单意义上的新产品系列，而是一次涵盖电动化、数字化、智能化以及驾驶体验全面升级的系统性创新。宝马认为，豪华出行体验不应只是智能配置的简单叠加，而应是驾驶乐趣、智能科技和豪华体验的深度融合，而“新世代”正是这一理念的集中表达。
在全球市场，新世代BMW iX3自去年9月上市以来反响热烈，在欧洲市场的累计订单正在向着10万辆这一里程碑迈进。在中国，新世代BMW iX3长轴距版目前已进入量产前的最终测试阶段。在今年5月青海真实续航测试中，新车在超过800公里续航后仍保留2%电量储备，再次展现了BMW新世代车型领先的系统级能效能力。新世代BMW iX3长轴距版将于今年8月成都车展正式开启预售。随后推出的新世代BMW i3长轴距版，也将进一步丰富BMW新世代产品阵容，为中国消费者带来更多选择。
长期竞争力，才是真正穿越周期的能力
任何新一代产品的成功，都离不开深厚的体系能力支撑。前不久，宝马沈阳生产基地迎来第700万辆整车下线的重要里程碑。作为宝马集团全球最大的生产基地之一，沈阳已成为集研发、生产、采购、供应链协同于一体的重要创新中心。与此同时，宝马持续深化本土研发体系建设，不断提升本土创新能力，并与中国合作伙伴建立长期互信、互利共赢的合作关系。
汽车产业的每一次变革，都会伴随竞争格局的重塑和发展阶段的转换。面对市场波动与挑战，宝马相信，可持续的业务发展来自长期投入、持续创新以及对用户需求的深刻理解。未来，中国市场仍将是宝马集团全球最重要的战略市场之一，也是宝马推动创新、培育能力和兑现长期承诺的重要阵地。宝马将继续以长期主义，以持续创新、体系能力建设和负责任的商业实践应对产业变革。因为宝马始终相信，真正决定企业未来的，是在变化中持续创造价值的能力。